10 เคล็ดลับการปรับแต่งหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ (2023)
ไม่มีข้อสงสัยว่าเว็บไซต์เป็นเครื่องมือที่สำคัญมากสำหรับธุรกิจใด ๆ ในโลกสมัยใหม่ มันสะท้อนถึงบริษัทของคุณ มันเป็นวิธีในการทำให้ลูกค้าและผู้ใช้บริการสามารถหาข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของคุณและทำให้คุณสามารถขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณออนไลน์ได้ อย่างไรก็ตาม หน้าแลนดิ้งก็มีความสำคัญไม่แพ้เว็บไซต์
หน้าแลนดิ้งคือเว็บเพจที่ผู้เข้าชมมาถึงหลังจากคลิกที่ผลการค้นหาหรือโฆษณาออนไลน์และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเสนอ ความแตกต่างที่พบบ่อยที่สุดระหว่างหน้าแลนดิ้งและเว็บไซต์คือ หน้าแลนดิ้งถูกออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมทำการกระทำเฉพาะ เช่น การซื้อหรือสมัครรับจดหมายข่าว ในทางกลับกัน เว็บไซต์ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างแบรนด์และการรับรู้ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น
ตามที่ HubSpot ธุรกิจที่มีหน้าแลนดิ้งระหว่าง 31-40 หน้า มีโอกาสในการสร้างลีดมากขึ้น 7 เท่าจากธุรกิจที่มีหน้าแลนดิ้งต่ำกว่า 5 หน้า ดังนั้นคุณไม่สามารถหยุดแค่หน้าแลนดิ้งหน้าเดียวได้ ยิ่งคุณสร้างหน้าแลนดิ้งมากขึ้น การแปลงก็จะยิ่งเพิ่มขึ้น
แม้ว่าหน้าแลนดิ้งจะถูกออกแบบมาเพื่อเพิ่มการแปลง แต่การออกแบบหน้าแลนดิ้งนั้นไม่เพียงพอ คุณจำเป็นต้องออกแบบหน้าแลนดิ้งที่มีคุณภาพสูงและดึงดูดใจที่ให้เหตุผลที่ถูกต้องแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณในการทำการกระทำ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำให้หน้าแลนดิ้งของคุณเหมาะสมและใช้เป็น แพลตฟอร์มในการขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัล หรือบริการอื่น ๆ
การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้ง (LPO) คืออะไร?
การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้ง (LPO) คือกระบวนการในการปรับปรุงหน้าแลนดิ้งเพื่อโน้มน้าวผู้ใช้ให้ทำการซื้อ มันช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้าแลนดิ้ง ซึ่งส่งผลให้เพิ่มอัตราการแปลง อย่างไรก็ตาม หน้าแลนดิ้งไม่สามารถแปลงลีดได้ด้วยเหตุผลหลายประการรวมถึง:
การเลือกสีที่ไม่ดีและองค์ประกอบภาพอื่น ๆ
หัวข้อที่ไม่ดี
CTA ที่ไม่สอดคล้องกัน
มีสิ่งรบกวนมากเกินไป
ล้มเหลวในการอธิบายสิ่งที่คุณเสนอ
ขาดความเชื่อถือได้และความไว้วางใจจากผู้เยี่ยมชม
โดยการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัยต่าง ๆ ของหน้าแลนดิ้งของคุณ ไม่เพียงแต่คุณจะปรับปรุงอัตราการแปลงได้ แต่ยังปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดออนไลน์ของคุณอย่างมาก
ดังนั้นจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งเพื่อปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณได้อย่างไร?
หน้าแลนดิ้งที่ออกแบบอย่างดีสามารถตอบโจทย์ความเจ็บปวดของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ มันเกี่ยวข้องกับการใช้เนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งของคุณในทางที่ถูกต้อง คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณแล้ว คุณต้องตั้งเป้าหมายและตัดสินใจกำหนดการกระทำที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้ง
นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้ง:
ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณกับหน้าแลนดิ้งของคุณ:
การตรงกับเป้าหมายของคุณกับหน้าแลนดิ้งหมายถึงการทำให้แน่ใจว่าจุดประสงค์ของหน้าและการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำมีความเกี่ยวข้องโดยตรง ก่อนที่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งของคุณ คิดดูว่าจุดประสงค์ของหน้านี้คืออะไร คุณพยายามบรรลุอะไร? คุณต้องการผู้สมัครสมาชิกหรือการขาย? มากเพียงใดและเมื่อไร? การรู้คำตอบสำหรับคำถามเช่นนี้จะช่วยให้คุณตั้งโทนเสียงและการออกแบบของหน้าแลนดิ้งของคุณ
เมื่อออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งของคุณ ให้แน่ใจว่าองค์ประกอบแต่ละชิ้นของหน้านั้นมุ่งเน้นไปที่การช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างลีดผ่านฟอร์มบนหน้า เลย์เอาต์และการออกแบบควรมุ่งเน้นไปที่การกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมกรอกฟอร์ม
มุ่งเน้นไปที่เลย์เอาต์ การนำทาง และการออกแบบของหน้าแลนดิ้ง:
เลย์เอาต์ การนำทาง และการออกแบบของหน้าแลนดิ้งมีความสำคัญเพราะมีผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และอาจส่งผลต่อความน่าจะเป็นที่ผู้เยี่ยมชมจะทำการกระทำที่ต้องการ หน้าเพจที่มีการจัดระเบียบอย่างดีที่มีลำดับชั้นของข้อมูลที่ชัดเจนและการนำทางที่ใช้งานง่ายจะช่วยชี้นำผู้เข้าชมไปสู่การกระทำที่ต้องการ
ดังนั้นให้แน่ใจว่าข้อมูลที่สำคัญที่สุดอยู่เหนือจุดมอง ซึ่งคือพื้นที่ของหน้าที่มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน นอกจากนี้ คุณต้องให้ความสนใจกับการออกแบบหน้าแลนดิ้งของคุณ มันควรดูสะอาดและมีความเป็นมืออาชีพ หลีกเลี่ยงการใช้สีหรือกราฟิกมากเกินไปเพราะมันอาจทำให้รู้สึกท่วมท้นได้ ใช้โทนสีที่เรียบง่าย
คุณยังสามารถเพิ่มภาพและวิดีโอเพื่อทำให้หน้าแลนดิ้งน่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งสามารถช่วยในการแบ่งข้อความและทำให้หน้าแลนดิ้งดูน่าสนใจยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ภาพและวิดีโอยังสามารถใช้เพื่ออธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนหรือแสดงความเห็นของลูกค้า สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณที่ง่ายต่อการนำทาง
รวมการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ที่ชัดเจน:
การเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) คือปุ่มหรือลิงก์ที่กระตุ้นผู้เยี่ยมชมให้ทำการกระทำที่เฉพาะเจาะจง เช่น การซื้อหรือการกรอกฟอร์ม ดังนั้นมันควรจะสามารถมองเห็นได้ชัดเจนและตั้งอยู่ในที่ที่เห็นได้ง่าย ใช้ภาษาที่มีการกระตุ้นการทำงาน เช่น "เริ่มต้นตอนนี้" หรือ "สมัครวันนี้" เพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมทำตามขั้นตอนถัดไป คุณยังสามารถใช้เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ออนไลน์เช่น Shoprocket เพื่อเพิ่มปุ่มซื้อหรือเพิ่ม CTA ลงในหน้าแลนดิ้งของคุณ
ใช้หัวข้อที่ชัดเจนและกระชับ:
หัวข้อของคุณคือสิ่งแรกที่ผู้เข้าชมจะเห็นเมื่อพวกเขาลงจอดที่หน้าเว็บของคุณ มันสามารถสร้างความประทับใจที่ดีและทำให้ใครสักคนอยู่ต่อในหน้าเว็บของคุณ ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณใช้หัวข้อที่ชัดเจนและกระชับที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและสื่อสารข้อความหลักของหน้าเว็บ หลีกเลี่ยงการใช้ศัพท์เฉพาะหรือภาษาที่ยุ่งยากเกินไปและมุ่งเน้นไปที่การทำให้หัวข้อเข้าใจง่ายและเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชม
เมื่อเลือกหัวข้อสำหรับหน้าแลนดิ้งของคุณ ให้แน่ใจว่า:
หัวข้อของคุณสั้น โดยเฉพาะไม่ควรเกินแปดคำ หัวข้อที่ยาวสามารถทำให้รู้สึกไม่ดีและทำให้ยากสำหรับผู้ใช้ในการเข้าใจข้อมูล
หัวข้อของคุณมีเอกลักษณ์และโดดเด่นจากที่อื่น มันควรเป็นสิ่งที่จะทำให้ผู้ใช้จดจำหน้าแลนดิ้งของคุณได้
คุณไม่ควรเพียงแค่พอใจกับหัวข้อแรกที่คุณนึกออก คุณควรทดสอบหัวข้อที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าสิ่งไหนที่ทำงานได้ดีที่สุด
คุณใช้งานวิจัยคำสำคัญเพื่อช่วยเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและมีแนวโน้มที่จะถูกพิมพ์ในเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะช่วยดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่เหมาะสมให้มาที่หน้าแลนดิ้งของคุณ
ทำให้หน้าแลนดิ้งตอบสนองและโหลดเร็ว:
ผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังใช้สมาร์ทโฟนในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้แน่ใจว่าหน้าแลนดิ้งของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือและสามารถดูได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด รวมถึงสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
นอกจากนี้ ให้จำไว้ว่า หน้าเว็บที่โหลดช้าอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมไม่สนใจ ดังนั้นให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณโหลดได้เร็วมีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่สามารถช่วยคุณทดสอบความเร็วของหน้าเว็บและระบุจุดที่คุณสามารถปรับปรุงได้
เมื่อออกแบบหน้าแลนดิ้ง คุณต้องแน่ใจว่า:
ข้อความในหน้าแลนดิ้งควรมีขนาดใหญ่และอ่านง่าย หลีกเลี่ยงการใช้ฟอนต์เล็กหรือบล็อกข้อความหนาแน่น
การเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) บนหน้าแลนดิ้งควรแสดงอย่างสังเกตได้ง่ายและสามารถแตะได้ง่ายบนหน้าจอมือถือ
คุณควรทดสอบหน้าแลนดิ้งบนอุปกรณ์มือถือหลาย ๆ รุ่นเพื่อให้แน่ใจว่ามันดูและทำงานได้ตามที่ตั้งใจ
เพิ่มความเห็นเป็นหลักฐานทางสังคม:
ความไว้วางใจเป็นสิ่งสำคัญในทุกธุรกิจ และบทวิจารณ์เป็นรูปแบบของหลักฐานทางสังคมที่สามารถช่วยสร้างความไว้วางใจและความเชื่อถือได้กับผู้เยี่ยมชม การรวมรีวิวจากลูกค้าหรือกรณีศึกษาบนหน้าแลนดิ้งสามารถช่วยแสดงคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
ในความเป็นจริง การศึกษา แสดงให้เห็นว่าความเห็นสามารถ เพิ่มกำไรและอัตราการแปลงของคุณ ได้ถึง 34% ยิ่งไปกว่านั้น ความเห็นสามารถช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน หากลูกค้าเป้าหมายเห็นว่าผู้อื่นประสบความสำเร็จด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะคลิกเพื่อไปยังหน้าแลนดิ้งของคุณ
เพิ่มข้อมูลการติดต่อ:
การเพิ่มข้อมูลการติดต่อลงในหน้าแลนดิ้ง เช่นหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่ อีเมล์สามารถช่วยสร้างความไว้วางใจได้กับผู้เยี่ยมชมและทำให้พวกเขาติดต่อคุณได้ง่ายขึ้น ดังนั้นให้แน่ใจว่าข้อมูลการติดต่อของคุณแสดงอย่างเด่นชัดในหน้าแลนดิ้งของคุณ โดยเฉพาะในส่วนหัวหรือส่วนท้าย
เพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งของคุณสำหรับ SEO:
หน้าแลนดิ้งที่ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพอย่างดีอาจทำให้เกิดการพลาดลูกค้าใหม่ได้
พบว่าผลลัพธ์แรกใน Google มักจะได้รับ 33% ของการเข้าชมการค้นหา ขณะที่ผลลัพธ์ที่สองได้ 18% และผลลัพธ์ที่สามได้รับ 11% ดังนั้น เช่นเดียวกับเว็บไซต์ SEO จึงมีความสำคัญสำหรับหน้าแลนดิ้งให้ติดอันดับสูงขึ้น หากคุณสามารถทำให้หน้าแลนดิ้งของคุณติดอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google คุณจะได้รับการเข้าชมเว็บมากขึ้น
ดังนั้นอย่าลืมทำให้หน้าแลนดิ้งของคุณมีการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO ซึ่งหมายถึงการทำให้แน่ใจว่ามันมีโครงสร้างและเขียนในลักษณะที่ช่วยให้มันติดอันดับดีในการค้นหาของเครื่องมือ นี่รวมถึงการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและผ่านการวิจัยที่ดีในชื่อเรื่อง หัวข้อหลัก และเนื้อหาหลักของหน้า
ดำเนินการทดสอบ A/B:
การทดสอบ A/B เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจที่ต้องการปรับปรุงอัตราการแปลงของพวกเขา มันเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่ายและตรงไปตรงมาที่สามารถมีผลต่อผลกำไรของคุณ การทดสอบ A/B เกี่ยวข้องกับการสร้างหลาย ๆ เวอร์ชันของหน้าแลนดิ้งและทดสอบดูว่าแบบไหนทำงานได้ดีกว่า
มีหลายปัจจัยที่สามารถทดสอบได้ในการทดสอบ A/B แต่ปัจจัยที่พบได้บ่อยที่สุดคือ หัวข้อ การเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) และเลย์เอาต์ของหน้า การทดสอบเวอร์ชันที่แตกต่างกันขององค์ประกอบเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณค้นพบการรวมกันที่สมบูรณ์แบบซึ่งกระตุ้นให้ผู้เข้าชมทำการกระทำที่ต้องการ
อย่าลืมบอกว่า "ขอบคุณ":
มันสำคัญที่จะต้องแสดงความขอบคุณต่อผู้เยี่ยมชมที่ได้ทำการกระทำที่ต้องการบนหน้าแลนดิ้ง เช่น การทำการซื้อหรือการกรอกฟอร์ม นี่สามารถทำได้โดยการส่งข้อความ "ขอบคุณ" ง่าย ๆ หรือตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า "ขอบคุณ" ที่เฉพาะเจาะจง นี่ช่วยในการสร้างความไว้วางใจและส่งเสริมความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้เยี่ยมชม ซึ่งอาจนำไปสู่การทำธุรกิจซ้ำหรือการแนะนำ
ในที่สุดแล้ว
หน้าแลนดิ้งเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดออนไลน์ใด ๆ มันถูกออกแบบโดยคำนึงถึงเป้าหมาย อย่างไรก็ตามคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ดังนั้นเอย่าลืมทำให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพหน้าแลนดิ้งของคุณเพื่อ SEO หรือการสร้างลีด
อย่างไรก็ตาม หากคุณสงสัยว่า Shoprocket สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร ติดต่อเราตอนนี้!
